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中國假廣告多證明中國廣告人整體素質(zhì)低
作者：徐大偉 時間：2009-4-14 字體：[大] [中] [小]
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一個消費者每天接觸的廣告數(shù)量在254至5000條之間。在這眾多的廣告中到底有多少真廣告？有多少假廣告？相信大家都無法說清楚。雖然大家沒有完全達(dá)成共識，但大家一定會同意以下幾點：真正的真廣告不太多；假廣告隨處可見；不要過度相信廣告；假廣告害人不淺。
大衛(wèi)斯托克曼說過：“我們沒有人真正理解所有這些數(shù)字是怎么回事。”理解不了數(shù)字不要緊，只要我們能理解了廣告，知道哪些是夸大的說辭，哪些是過度的承諾，哪些是瞞山過海，哪些是偷梁換柱，哪些是迷惑人心，哪些是子無虛有，就好。
但是，真能辨別廣告真假的人又有多少呢？每年“3.15晚會”都會揭露醫(yī)藥假廣告騙人的真相，其實，每次看，我都有點坐不住，一來是因為本人也算是一個廣告人，二來也是生中央電視臺的氣，他們總是在指責(zé)狠心的藥商們，怎么不去職責(zé)更狠心的假廣告的始作俑者廣告人呢？年年3.15，年年說不到點子上，年年不能找到病根，只是祛祛痛。
2007年的時候中央電視臺曾經(jīng)推出一個“綠色廣告”行動，響應(yīng)的廣告公司、企業(yè)、廣告人很多，那次，我沒有響應(yīng)。我總是覺得這個活動還是不夠勁。有點隔山打虎的意思。“綠色廣告”這個倡導(dǎo)雖然好，但是要想做出“綠色廣告”是不是還得有一群“綠色廣告人”啊？如果我們廣告人的心是“黑色”的、創(chuàng)意是“庸俗”的，能創(chuàng)造出“綠色”的廣告來嗎？所以，任何事情要學(xué)會去找根找本，沒有根就不可能有干、有枝、有花、有果。
所以，我建議中央電視臺還是聯(lián)合中國廣告協(xié)會、廣大廣告公司、廣告人集體發(fā)起一個“綠色廣告人”塑造工程，先通過號召、培訓(xùn)、教育、傳播，讓廣大的廣告人真正了解“廣告不是騙人的藝術(shù)”、“廣告不是一個助人為紂的行業(yè)”，“廣告不是一個混淆真假的行業(yè)”，“廣告不是一個見財忘義的行業(yè)”，廣告是一個僅此于總統(tǒng)的行業(yè)，廣告是一個荊上添花的行業(yè)，廣告是一個皆大歡喜的行業(yè)，廣告是一個可以改變世界、改變生活、改變?nèi)松臉O其有趣味的驚喜行業(yè)。當(dāng)我們廣大的廣告人都真正理解了“廣告的真諦”，享受到了廣告人備受寵愛的榮耀時，當(dāng)我們廣大的廣告人都“綠”了起來的時候，我們就可以不用再奢求“綠色廣告”了，滿眼的綠色，四季如春，一天看10000個廣告，還是覺得不過癮。
末了，還是說句大實話：中國假廣告多恰恰證明了我們中國廣告人整體素質(zhì)低。消費者不應(yīng)該恨假廣告，應(yīng)該恨我們廣告人才對！畢竟每個假廣告都是我們廣告人親手做出來的。
中國廣告人的素質(zhì)不提高，中國假廣告就永遠(yuǎn)少不了。你可以罵我胡說八道，但是，我知道在你的心中，你知道我是正確的。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com